Comienza en televisión la campaña de promoción de la carne de cordero y lechal

Con el inicio de la campaña en televisión ha comenzado la parte más importante de la camapa de promoción de la carne de cordero y lechal promovida por Interovic y cofinanciada por la UE y el Magrama. El objetivo es recuperar los niveles de consumo de hace diez años.

Con este spot se pretende evocar, a nivel racional, el origen natural y sabor del producto, y a nivel emocional, convertirla en la carne de los momentos de disfrute, más allá de las festividades y fines de semana.

El anuncio, que tiene dos formatos: de 20 y 30 segundos, se emitirá en una primera fase del 23 de abril al 30 de mayo. El público objetivo al que va dirigido es el responsable de compra en el hogar, con una edad comprendida entre los 24 y los 55 años, del que se pretende, por un lado, afianzar las compras entre los consumidores habituales y conseguir otros nuevos a través de la nueva imagen del cordero y lechal.  

Por otra parte, también ha comenzado la campaña de promoción on line y la activación de la web de promoción www.canalcordero.com. Durante este primer año se pretenden conseguir 2,8 millones de impresiones en tráfico web y redes sociales, y 1.600 registros en una campaña de email marketing.

El programa europeo para promocionar el consumo de la carne de cordero y lechal en España cuenta con un presupuesto de 4 millones de euros cofinanciados por la UE (50% y dos millones de euros), el Gobierno de España, a través del Magrama (25% y un millón de euros) y el propio sector (25% y un millón de euros). Se desarrollará de marzo de 2015, 2016 a marzo de 2017, contando, de este modo, con un presupuesto de 1,3 millones de euros anuales.